Si algo caracteriza al usuario actual de la web, es su rol activo. Hoy en día, el tiempo de atención promedio de un usuario se mide en segundos. El nuevo visitante, invierte muy poco tiempo y esfuerzo para evaluar si lo que percibe es de su interés, y además, si es comprensible. Ya nadie anda “surfeando” con el fin de encontrar lo que busca de casualidad. Lo que en realidad espera, es encontrar lo que necesita en el menor tiempo posible y de la manera más eficaz posible. La permanencia en el sitio, y por tanto nuestra posibilidad de comunicarnos con él, dependerá en gran medida, de la capacidad que nuestro sitio de generar interactividad con el usuario. De la capacidad que tengamos, en definitiva, de que nuestro visitante encuentre de manera ágil, eficiente y amigable, la respuesta a las necesidades que lo trajeron a nosotros. Estas particularidades del nuevo usuario son las que, hoy por hoy, hacen del video on-line, la herramienta más efectiva para reforzar la atención de su público con su sitio. Con los expertos en marketing aprovechando cada vez mas el video en internet, un estudio publicado recientemente por Eyeblaster -proveedor independiente líder en soluciones de publicidad integradas- analiza miles de millones de publicaciones y proporciona un nuevo punto de vista sobre qué, dónde, cuándo y por qué, la publicidad en video online atrae cada vez mas a los usuiarios de internet. A modo de ejemplo, el informe indica que los usuarios expuestos a un anuncio con video dos veces alcanzan las mismas tasas de interactividad que los usuarios expuestos a una publicidad sin video tres veces. |
¿Cuáles son, entonces, estas características que hace del video una herramienta tan eficaz? Mencionaremos brevemente algunas de ellas: - El video permite comunicar el mensaje de manera mucho más rápida y amigable que el texto. Ahora bien, tales beneficios no se alcanzan con sólo grabar un video y subirlo a internet. Como cualquier lenguaje, el audiovisual tiene sus reglas. De conocerlas y explotarlas, surgen los resultados. Conocer las características propias del video-online, es fundamental para el desarrollo de una campaña exitosa de comunicación vía internet . A continuación, mencionaremos algunos de los aspectos que no pueden descuidarse: - Procure que su video se vea: La ubicación del video dentro de su sitio es clave para llamar la atención. |
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may 07, 2010 | Categorizado en Informes, Video, Web y etiquetado en canales, interactividad, marketing, video-online, viral.